Reklam Etkinliği ve Ölçümlenmesi - 1991

Araştırma Zirvesi 91’e beni de davet etmişler. Konu her ne kadar reklamın etkinliğinin ölçülmesi ise de konuşmamda araştırmanın
hak ettiği gibi kullanılmadığını anlatmıştım. Ama, Temel Aksoy başta olmak üzere, araştırmacılara pek yaranamamıştım. Oysa, reklamverenin araştırmayı daha yaratıcı -örneğin data mining için- kullanabileceğinden söz etmiştim. Neyse.